作家 | 吴姿

在推行扎堆的春节档，一部古装轻笑剧凭借诸多热梗，成为话题中心。

靠着反套路的“穿书”设定、个性显豁的东谈主物、层层鼓舞的剧情和“轻喜歪缠”的私有作风，剧集《成何体统》开播后爱奇艺热度快速冲破9000，热搜刷屏；国外一样掀翻追剧昂扬，在加拿大、好意思国、泰国、印度尼西亚、越南等11个国度和地区，这部剧站内热度都冲到Top 1。

这个IP凭借一条“小而好意思，快而稳”的IP系列化新旅途，在爱奇艺完成了一次漂亮的“三级跳”。

更弥留的是，《成何体统》的出圈不是一部剧的偶而走红，而是一套丝丝入扣、层层滋长的IP系列化成长范式。流量会落潮，但模式能长青，爱奇艺用时辰和参加深耕一派日益盛大、裕如的泥土，让更多后劲IP有契机被赋予进取滋长的力量。

这些成长型IP，如吞并棵棵人命力茂盛的植物：破土、滋长，秩序吐花，枝繁叶茂。

春节档话题“收割机”

穿书、权略、“宫斗”都不崭新，但《成何体统》的相当之处在于，用不一样的枚举组合和层层嵌套，玩出了让东谈主焕然一新的花活儿。

剧情领受多层天下嵌套的模式，脑洞掀开，逻辑邃密。社畜王翠花无意穿越到了一部“穿书”演义《穿书之恶魔宠妃》，成为邪派妖妃庾晚音；而书中的疯批暴君夏侯澹，是比她早十六年穿进取来的“前辈”。为了自救，两个来自当代的“老乡”缔盟对抗“纸片东谈主”，试图扭转灾祸走时。

主角拿到的不是靠“金手指”一皆开挂的爽文脚本，而是要造反着解脱填旋走时、蹚出一条生路。杂乱不是一味合营走剧情的无脑NPC，而是强盛心脏、历历如绘的计较家。标签显豁又极具反差感的东谈主设，在短剧中是快速吸睛的利器，在长剧中又有深入挖掘的空间。

剧中情节既有轮廓的搞笑平日，也有相互救赎的感东谈主爱情。再加上“How are you”的英语暗号相认名方位，用Excel表格梳理朝堂势力、给宫东谈主设定KPI、用PPT评判谋反的密集“打工梗”，以“电子多巴胺”的精确定位，击中了春节假期的情绪刚需。

在竞争格外热烈的春节档，玩忽解压、有新意、不费脑的《成何体统》，真钱牛牛官网成为颇具辨识度与话题度的黑马之作。

有原著粉在豆瓣上给它打出了归附度90分的高分，还有网友评价：“置景雅致、演技在线，穿书设定碰撞出的搞笑火花，一切都对了我的胃口。”

《成何体统》的启示在于，得胜的IP系列化需要精确捕捉和反映当下不雅众的情绪，用反套路唤起真共识。

三级连跳，秩序吐花

《成何体统》的长剧爆火，并非一蹴而就，而是一场全心筹算、节拍分明的“勇猛赛”。

成书于2020年的同名演义，跟着影视化诞生的鼓舞，在而后数年执续破圈。

2024年暑期档，《成何体统》动漫在爱奇艺上线，速即刷新了站内动漫热度值记录，豆瓣评分8.3，并在微博、抖音等各大酬酢平台激发烧议。动漫播出后，带动原著演义热度攀升，番茄演义阅读东谈主数从定档前的14万涨至62万，抢庄牛牛作品百度指数从700飙升至40000。

看成IP落地的第一站，这个收获不仅考据了《成何体统》的商场后劲，也为后续改编奠定了豪阔坚实的推行标的和不雅众基础。

一年后，同名真东谈主短剧在爱奇艺上线，首日便创下了猫眼短剧品类历史最高热度，并谋划5天蝉联日榜冠军，小红书话题累计浏览量破亿，全网相关话题播放总量冲破8亿。

89集、每集1-3分钟，轻量化的短剧，就像一支行为敏捷、天真灵活的“轻马队”，在IP系列化程度中承担了起承转合的弥留变装。短剧《成何体统》播出后，动漫第二季和长剧的预约量比平日增长了3倍，还有不雅众回头补番动漫第一季。

在动漫与短剧完成受众积攒后，本年2月，千里淀一年多的《成何体统》长剧在春节档荟萃开释势能，以更细密的制作、更丰富立体的东谈主物和更潜入的剧情，完成了寰球破圈和从流量爆款到品性标杆的IP升维。

吞并时刻，动漫《成何体统》第二季在爱奇艺开播即霸榜，通过跨形态共振执续蔓延IP人命周期。

动漫试水、短剧破圈、长剧深耕，《成何体统》在短短一年多时辰里完成了漂亮的“三级跳”。从轻到重、从垂直圈层到全民共振，形态丝丝入扣、流量层层相易，每一步都既是阶段性爆发，亦然积攒和蓄力。

从单个IP到系列化推行矩阵

IP的价值不消置疑，而《成何体统》的私有之处在于，它走出了一条天差地远的成长型IP谈路。

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早在动漫第一季推出时，爱奇艺就也曾挑升围绕该IP进行长线运营，一运转就筹算了清亮的系列化旅途。从视觉作风的协调，到情绪内核的接续，再到不同形态推行之间的变装、天下不雅对皆，每个设施均有严格把控。这不仅强化了IP的品牌辨识度，也向商场评释注解了平台系统化打造优质IP的才能。

通过不同形态推行的勇猛与协同联动，平台权臣蔓延了IP的热度人命周期，并在不同圈层用户中反复浸透、千里淀，将短期“流量”回荡为遥远“留量”，构建起深厚的用户钞票。

《成何体统》并非孤例。迄今已在爱奇艺播出三季的古装探案“天花板”《唐朝诡事录》系列，凭借单位探案+大唐据说的私有作风和细密制作，一步步成长为口碑塌实的状况级爆款IP，并通过横屏短剧、竖屏短剧、线下全景体验等一系列跨序言推行矩阵开释长尾价值。由此，一个弘大的“唐诡天地”渐渐成型。

专注刑侦作歹题材的《罚罪》系列，领受了“系列剧”模式，每一季讲一个新故事，同期通过中枢主创串联强化IP协调性，两季热度均破万，如今也已是该题材限度的记号性IP。

这些IP的共同点，是都不把作品当一次性风物，而是看成可滋长的钞票来遥远策动。不管所以各种态矩阵延展天地，还所以系列剧模式执续深耕，每一个设施，都是IP价值的积攒，而不是耗尽。

从“唐诡天地”到《成何体统》，爱奇艺正在考据：把好故事酿成好IP，把好IP酿成系列化推行矩阵，让每一个优质IP破土而生、蓄力开放。

封面源泉：爱奇艺