一个酣客，一个肆拾玖坊。谁能思到，十年前冒出来的这两个白酒品牌，会很快搅拌白酒行业，使得安身于互联网社群、粉丝经济和圈层营销的方法翻新，赶快成为在业内广受追捧的热门。

不外，在这两年不期而至的行业深度调遣中，社群的底色正在褪去，圈层营销的威力也大打扣头。如今，濒临酣客和肆拾玖坊的功绩深度下滑，未免让东说念主酷好，当年那些玩圈层营销异常上瘾的白酒品牌们，咫尺过得王人若何样了？

大起大落的酣客公社

十几年前，雷军在推出小米手机之后，借着互联网突飞大进的东风搞了一套营销新玩法——粉丝经济。不得不说，小米手机的收效，为九行八业究诘和落地粉丝经济提供了学习的榜样。

踩着雷军的肩膀，从2014年开动，在白酒圈从零起步出身了一个名为酣客公社的粉丝社群，行为一个新品牌，酣客酒的快速崛起，为白酒行业的粉丝经济打了一个样。

酣客公社的首创东说念主王为，在圈内是出了名的能说会说念。也曾有东说念主评价说：唯有给一个舞台让他站上去，最终的演讲服从，是能把死东说念主说活的那种。不外，在其时还比较传统的白酒圈内，有不少东说念主对王为和他创立的酣客公社并不伤风，致使有不少东说念主还把它归入到了传销的行列。

也恰是凭借“能把死东说念主说活”的嘴皮子，王为借助社群这一器具，用自创的FFC方法（工场→粉丝→耗尽者）和跨界演讲，外加拉酒线、烧赤身酒等扮演时刻，赶快终想法几何级圈粉服从。

在权图酱酒责任室发布的《2020–2021中国酱酒产业发展推崇》中，酣客以10亿+入选，讲明其2020年的销售额还是迈入“10亿俱乐部”。而在而后的2021、2022、2023这三年中，酣客均被权图归入10亿-20亿阵营。

关于酣客的崛起，业内也曾有过一个比较夸张的说法：5年增长100倍，7年增长400倍。不外，华游娱乐中国官网入口业内有信息认知，酣客酒在2021年销售额曾冲破20亿，印证了其功绩暴增的事实。不外，酣客的销售功绩在2024年至2025年时代则出现大幅下滑——字据权图责任室发布的最新年度推崇认知，酣客还是被左迁到5-10亿元梯队。

在十多年时候里，酣客从零起步，并跃上20亿+的巅峰，如本年销售额却跌回10亿元之内，用一种大起大落的姿态，演绎了白酒粉丝经济的荣枯。

被公论波澜打翻的

肆拾玖坊

也曾异常高调的肆拾玖坊，2025年里似乎一霎就低调了起来，而其首创东说念目的传宗，正在暗暗将兴味点从白酒行业转向新动力赛说念。

在这种“低调”背后，有东说念主挖掘出了一个少量被东说念主热心的振作：肆拾玖坊过去也曾随地吐花的线下体验店，在部分地区，正在一家又一家地暗暗关闭……

伴跟着线下闭店，业内有传言称，肆拾玖坊2025年的功绩“惨得很”——比拟2020年约30亿元的功绩峰值，抢庄牛牛APP业内估测其在2025年的销售额还是比岑岭期着落了10倍过剩。

肆拾玖坊2015年由49位跨界大佬众筹创办，第二年即终了销售额过亿，而后屡次上榜胡润大家独角兽榜单。借助三级众筹方法（总舵-分舵-堂口）的快速裂变，以及10万元当首创鼓舞、2万元作念区域合鼓舞说念主、1万元入股体验店的翻新玩法，肆拾玖坊把“卖酒”变成了一场“东说念主东说念主当雇主”的创业游戏。

在快速膨胀中，肆拾玖坊的销售额在2019年冲破10亿元，2020年达到近30亿元的市集巅峰，而后便堕入下滑。除了媒体公布的2021年18亿元这一数据除外，2022年及以后，肆拾玖坊便未再公布过年度营收数据。不外，字据业内估测，其在2025年的销售额，还是着落至3亿元以内。而后，首创东说念目的传宗更是回身参加新动力赛说念，并堪称要将之行为“第二增长弧线”。

肆拾玖坊的市集变局，来自于2022年——这一年的9月下旬，有自媒体以《S拾玖坊深度究诘推崇：涉嫌传销和格外宣传的“暴雷”风险》为题，发布了一份剑指肆拾玖坊的深度究诘推崇。

这篇推崇出台后，赶快在业内引起热心，也成为此前高烧不退的“酱酒热”由热转冷的一个滚动点。因为发布者在这篇所谓的推崇中高频使用了“涉嫌传销”、“格外宣传”、“暴雷”等词汇，使得肆拾玖坊在事实上遭到了公论“暴击”，由此堕入了一场危及品牌的舆情风云。

尽管过后该推崇被以“侵权”为由删除，但却对肆拾玖坊变成了不成逆转的伤害——而后，肆拾玖坊很快便堕入世俗闭店、功绩断崖、营收暴跌等困局之中。

肆拾玖坊，既是业内圈层营销的收效案例之一，亦然被公论波澜打翻而步入败局的典型案例，值得业内警觉——从十年前躬身入局圈层营销，到现如今功绩跌入低谷需要坐等新动力赛说念来“逆天改命”，不知说念在肆拾玖坊的功绩下降弧线背后，是否藏着圈层营销还是走向向隅而泣的逻辑？

被“吹上天”的圈层营销

正在褪去光环

酣客和肆拾玖坊的收效，源于以“酱酒热”和互联网为底座的粉丝经济——从2014年、2015年这两个品牌先后创立，并在粉丝经济领域赶快起势，在短短七八年时候里，这两个安身圈层营销，堪称白酒行业粉丝经济典范的白酒品牌，便终想法赶快崛起。

不得不说，在最近这10年多时候里，随从酣客与肆拾玖坊的活动，有不少依仗社群和圈层搏出位的白酒品牌纷繁冒出，它们一个个王人堪称要靠圈层营销、社群裂变起家，纷繁邀请身边的熟东说念主和一又友“入伙卖酒”。

而在“酱酒热”降温之后，跟着肆拾玖坊的功绩外传走向阻拦，以及被无数白酒品牌效仿过的酣客酒功绩大幅滑落，也曾让业内趋之若鹜，致使被吹上天的“圈层营销”，正在逐渐褪去披在身上的光环。

在半藏、陈厚以及打着这个公社阿谁公司旌旗玩粉丝经济和圈层营销的白酒品牌中，除了个别品牌能带着代理商终了赢利野心除外，大多半玩圈层营销比较上瘾的所谓社群白酒，即就是在世界开设了成百上千家门店，却因为居品同质化严重，莫得专有的圈层文化而堕入用户粘性低、销售功绩越来越差的逆境。

白酒行业的圈层营销，在潮流褪去之后，裸泳者正在被一个个拍在沙滩上。

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